3 月 22 日第 6 期簡報塾，邀請空姐忙什麼製作人巫秀陽（Show）分享熱門網路短片背後的故事，講述內容行銷操刀思維。
“共創帶來共鳴，共創不會讓你自己一人想破頭。”
空姐忙什麼一炮而紅，熱門影片的操作背後是否藏著什麼秘訣，Show 先從 Go Viral 談起。Go Viral 指的是在網絡上爆紅，像病毒蔓延一樣快速傳播開的人事物。經典的病毒式影片有「查理咬我」、「江南Style」。其中，「江南Style」近期仍持續有 2 億次的點擊數增加。Show 從中觀察，並以過去擔任全民最大黨製作人及自製網路短片的經驗，分析爆紅影片具備的三項要素：
- 節奏：節奏是喜劇的靈魂，有了合適的背景音樂、表演情緒在拍子上，掌握了節奏可以讓觀眾更容易領悟到笑點，影片也更有吸引力和傳播力。
- 熱點：影片結合熱門廣告與時事，乘著趨勢提高影片關注度。離開電視圈轉戰網路圈後，Show 出於好玩將熱門廣告「小敏沒去過」和時事要點剪接在一起，該短片進而獲得破百萬的觀看次數。
- 共鳴：共創帶來共鳴。「一句話惹怒設計師」是從網路上搜集的真實情境素材拍攝而成，影片上傳 24 小時內便有高達百萬次的點擊數。只由一個人構想的創意有限，但是藉由匯聚大家的想法可以引發共鳴，並且引發人們傳播。
空姐忙什麼的企劃養分則來自於空服員好友分享工作中有趣的事件，以及 Show 本身的影視經歷。Show 以空姐忙什麼為例，提出內容行銷的三個重點：
- 內容受到歡迎：不受歡迎的影片沒有機會展露，更談不上行銷。受歡迎的影片大多有著以下共通的特點：內容豐富，運用不同角度的鏡頭增加畫面豐富度、節奏緊湊，搭配適當的音樂加強影片節奏感。對觀眾來說，短視頻搭配快節奏很少見，所以空姐忙什麼一開始就達到了吸睛的效果。
- 找到對的客群：透過途徑接觸目標客群。朋友將影片分享於空服員的社群中，影片藉此被大量傳播。在內容好的情況下，找到對的受眾可以提升影片的點擊率和分享率。
- 互動帶來信任：經營和粉絲的關係，讓互動帶來信任。身兼社群編輯的 Show 投入相當多的時間回覆粉絲訊息，並且貼心記得曾參與影片現場拍攝的粉絲。
「內容即電商，內容即廣告」，面對置入行銷的議題，如何在觀看與行銷間取得平衡，團隊有了這樣的嘗試：
- 擬真廣告：團隊發揮創意，在正片開頭放入短時數的擬真廣告。讓觀眾覺得這個操作很幽默，降低了對廣告的排斥，產品也能順利露出。
- 結合場景。產品置入應該講求自然，不突兀。將彩妝保養品與空服員的工作情境相結合，在推動劇情的同時展示產品。把產品和影片劇情進行聯繫，減少行銷環節的尷尬和刻意。
「做病毒影片就像打棒球，不能期待每一次都是全壘打，但要盡力提升成功的機會」
Show 認為，爆紅可遇不可求。影視製作如同打棒球，不會每次都是全壘打，只有每一球都打得紮實，才有機會提升安打和上壘率；在影視發展中需要多方位學習，未來發展也是，沒有一定的界線。多學、多練，掌握、運用關鍵要素，透過不斷實踐才不會被輕易淘汰。
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本文作者：BFA 簡報小聚 編輯部
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